智能機爭霸：華為出貨超億部 蘋果利潤占九成

       回顧全球智能手機行業在2015年的表現，盡管四季度的相關監測報告未出，但 Canaccord Genuity數據顯示，三季度從出貨量看，三星第一，蘋果第二，華為第三。華為官方公布的最新數據是全年出貨量超過1億部。與量形成反差，三季度，蘋果在全球智能手機行業的利潤份額增至94%，環比二季度增長4個百分點。

 

　　不過，手機中國聯盟秘書長王豔輝表示，關於蘋果占94%利潤份額的統計，並未納入華為、小米、VIVO、OPPO這4家盈利廠商的業績，難以客觀全麵地反映行業狀況。整體上，蘋果的市場份額增長得沒有以前快，但其利潤份額占比確實還在提高。

 

　　資深IT分析人士孫永傑告訴記者，智能手機產業發展至今，再出現顛覆式創新不太現實。眼下的微創新，更多體現在提升用戶體驗，不再是外觀等能快速直觀感知的表象變化。高端市場愈發被蘋果握牢後，Android陣營最終拚的將是量。
 

       高端市場蘋果愈發強勢

 

　　Canaccord Genuity稱，2015年三季度，售價上，iPhone的平均銷售價格為670美元，三星智能機的平均銷售價格隻有180美元。利潤上，三星僅收獲智能機市場總營業利潤的11%。而蘋果和三星的總營業利潤份額之所以超過100%，是因為其他多數手機廠商出現了營業虧損。

 

　　Canaccord Genuity的這一統計，涉及廠商有蘋果、三星、微軟、黑莓、聯想+摩托羅拉、索尼、LG和HTC。華為、小米等出貨量較大的另幾家廠商，則未在統計範圍內。

 

　　王豔輝表示，該統計並未納入華為、小米、VIVO、OPPO這4家盈利的手機公司數據，難以客觀全麵地反映目前全球智能手機行業狀況。但報告仍表明一個趨勢，蘋果手機的利潤在上漲，三星的利潤在下滑。

 

　　“現在整體來看，蘋果(手機)的市場份額漲得沒有以前那麼快了，這裏麵有幾個原因：歐美市場，蘋果的份額基本已經飽和。而目前全球智能手機增量主要來自印度、非洲等，這些市場主要是低端機更多，所以這一增量市場與蘋果的關係並不大。”王豔輝分析說。

 

        蘋果的增量市場在中國

 

　　手機業務是蘋果營收占比最高的部分。蘋果截至2015年9月26日的2015財年第四財季報告顯示，第四財季，iPhone 銷量4804.6萬部，環比增長1%，同比增長22%;來自於iPhone的營收為322.09億美元，環比增長3%，同比增長36%。

 

　　不過，該財季的iPhone 銷量卻不及市場4872萬部的預期。有觀點稱，iPhone銷量見頂，未來僅可實現小幅增長甚至是負增長。王豔輝則認為，蘋果手機基本每兩年有次大更新，2015年從產品本身講是“小年”，能有現在這樣的成績已經不錯。

 

　　分地區看，第四財季，蘋果來自大中華區的營收為125.18億美元，同比增長99%。同比近乎翻倍的營收，使得大中華區不僅增幅最大，也是營收僅次於美洲部門的地區。

 

　　“iPhone7出來後，又會是一個(銷售)高潮。”孫永傑表示，iPhone售價幾乎是國產手機高端機型兩到三倍的價格。相對於量，蘋果注重的是利潤和營收。王豔輝稱，未來大中華區的銷量，對蘋果的影響會越來越大。

 

         Android陣營最終拚量

 

　　據IDC統計，2015年三季度，智能手機全球出貨量排名前五的廠商依次是：三星、蘋果、華為、聯想和小米。

 

　　王豔輝表示，Android陣營的中國廠商裏，國內國外市場發展相對均衡的是華為。聯想、TCL和中興，目前主要以海外市場為主，畢竟海外市場的增量明顯，這些廠商又在外發展多年，渠道、品牌等方麵都有了不錯的積累，想在國內市場重新躍起則需要時間。

 

　　“Android陣營最終比拚的還是出貨量，以規模取勝。”孫永傑直言，2015年三季度，三星通過壓低售價，出貨量同比增長6%。因此，盡管三星手機的利潤和營收在下滑，其出貨量第一的份額優勢仍在，還是產業龍頭。其他Android廠商要想超越三星，最終得從量上超越，目前仍有較大差距。

 

　　孫永傑稱，Android陣營的任何一個廠商去走高端路線都會很艱難。原因是蘋果已把Android陣營的高端機壓低了一個價位段，目前Android高端機型主要在3000元到5000元區間。

 

　　王豔輝有著類似判斷。未來，智能手機利潤還會是蘋果占據最大份額。而Android陣營，基本是三星和中國廠商的PK。

 

       國內紅海靠資金說話?

 

　　2015年，蘋果在高端市場仍近乎無人能敵，華為成為全球第三家出貨量過億的廠商。但在部分用戶看來，iPhone乃至Android陣營似乎都遇到了創新瓶頸。

 

　　“iPhone創新沒有以前吸引人是個誤解，從整個技術生態來看，蘋果領先的程度不是在降低，而是在拉大和對手的差距。”王豔輝對記者說，曾經真正能在高端市場衝擊蘋果的，隻有三星、HTC和索尼，但現在這幾家公司都在走下坡路。這一趨勢和生態結構有關，對新技術的導入和應用，蘋果的封閉式生態比Android係統更容易。

 

　　而若聚焦中國市場，還有VIVO、OPPO、魅族、錘子等品牌廝殺於紅海。

 

　　“過去兩年進入的公司，運營都很辛苦，掙不到錢還看不到掙錢的希望，大格局已定。”王豔輝認為，目前智能手機的過高性能對日常使用的用處不大，導致用戶更換手機的動力減弱。因此，國內市場已談不上進入，未來是退出趨勢。他對記者稱，中國智能手機市場的競爭要看渠道，單看每一個特定渠道會發現，還是前三名壟斷行業利潤。比如，線上渠道小米、榮耀、魅族占據約80%以上的市場。線下，華為、VIVO、OPPO占據半數以上市場。

 

　　孫永傑則認為，目前智能手機產業並沒有飽和。國內依然有廠商進來，看中的便是再次把握用戶市場的機會。畢竟相比平板電腦和PC，用戶更換手機的頻率更高。對後進廠商和中小廠商來說，如果沒有明顯的差異化能力，最終比拚的就是產品價格，或說是廠商的資金實力。